Pesaing Pemilu Anggap TikTok Sebagai Saluran Digital untuk Kampanye Mereka
MEDIARAKYAT.online, – Pemilihan umum 2024 kemungkinan akan dicatat dalam sejarah sebagai pemilihan TikTok pertama di Indonesia.Mengingat meningkatnya popularitas layanan hosting video China di negara tersebut.
Platform media sosial yang berbasis di Amerika Serikat seperti Facebook, Instagram, dan Twitter masih akan berperan dalam pemilu mendatang. Tapi mereka tidak akan menjadi satu-satunya pemain dalam game lagi. Faktanya, mereka mungkin tidak lagi berfungsi sebagai medan pertempuran utama bagi para pesaing pemilu yang ingin memanfaatkan generasi pemilih baru: Generasi Z.
Kebangkitan TikTok adalah bagian dari perubahan generasi dalam masyarakat global, yang terjadi pada saat China muncul sebagai kekuatan ekonomi.
TikTok telah menggemparkan dunia, dan hanya masalah waktu sebelum itu membentuk kembali politik elektoral kita.
Kami telah mengadakan berbagai jenis pemilu “daring” sebelumnya — yang pertama terjadi pada tahun 1999 ketika milis, yang sebagian besar diselenggarakan oleh orang Indonesia di luar negeri, berfungsi sebagai saluran komunikasi tanpa sensor bagi mahasiswa dan aktivis politik.
Itu adalah pemilihan online untuk Gen Xers, yang saat ini menggantikan baby boomer sebagai pembuat kebijakan.
Milenial, banyak dari mereka (tampaknya masih) di Twitter, menjalani hari-hari mereka selama dua pemilihan terakhir, melambungkan politikus daerah yang saat itu tidak dikenal, Joko “Jokowi” Widodo, menjadi bintang politik. Singkatnya, Jokowi adalah produk sampingan dari pemilihan Twitter kita sendiri.
Gen Z akan menjadi setidaknya seperempat dari pemilih yang memenuhi syarat tahun depan. Mereka saat ini merupakan kelompok usia terbesar di negara ini, terhitung 27,94 persen dari populasi.
Mereka diproyeksikan akan memainkan peran kunci dalam pemilu mendatang, yang telah dibingkai oleh banyak orang sebagai periode kritis yang akan membentuk, jika tidak menentukan, masa depan negara.
Inilah mengapa TikTok menjadi faktor besar dalam proses itu. Indonesia sekarang menjadi tuan rumah pemirsa TikTok terbesar kedua di dunia dengan 113 juta pengguna, kedua setelah AS dan terhitung sekitar setengah dari pemirsanya di Asia Tenggara.
Pesaing pemilu kini mulai menganggap TikTok sebagai saluran digital utama untuk kampanye mereka. Partai Keadilan Sejahtera (PKS), partai Islam terbesar di negara itu, secara agresif mencari pengikut di platform tersebut.
Partai ini memimpin dengan 57.800 pengikut, diikuti oleh Partai Persatuan Pembangunan (PPP) dan Partai Gerindra dengan masing-masing 48.100 dan 47.700 pengikut.
Angka-angka seperti itu jauh dari mengesankan, terutama jika dibandingkan dengan performa mereka di platform yang berbasis di AS, lebih tua, dan dipenuhi troll seperti Twitter dan Facebook.
Akan tetapi, salah jika mengatakan bahwa TikTok akan memiliki efek terbatas pada pemilu. Seringkali orang kurang tertarik untuk terlibat dengan akun resmi partai politik atau politisi di media sosial.
Oleh karena itu, banyak yang memilih menggunakan teknik yang disebut “astroturfing” — tindakan memobilisasi sekelompok pengguna media sosial berbayar untuk menciptakan kesan bahwa seorang kandidat politik didukung oleh akar rumput.
Kampanye tidak resmi seperti ini rawan digunakan untuk menyebarkan disinformasi. Di Filipina, TikTok diyakini berperan dalam kemenangan pemilihan Ferdinand “Bongbong” Marcos Jr., putra diktator negara itu, Ferdinand Marcos Sr. Salah satu klip pendek pro-Bongbong yang menjadi viral di TikTok menampilkan percakapan antara Bongbong dan mantan menteri pertahanan di bawah pemerintahan ayahnya, di mana yang terakhir mengklaim bahwa Filipina jauh lebih aman di bawah darurat militer Marcos.
Pengguna TikTok telah melaporkan melihat berbagai video tentang calon presiden meskipun dua calon presiden pada Pilpres 2024, Ganjar Pranowo dan Prabowo Subianto, belum membuat akun resmi mereka di platform tersebut.
Perebutan hati dan pikiran para TikTokers baru akan memanas setelah partai-partai politik mendaftarkan calon presiden dan wakil presiden mereka pada November mendatang.
TikTok memiliki kebijakan yang jelas untuk menjaga integritas pemilu di negara tempatnya beroperasi, memperkenalkan beberapa program yang memudahkan penggunanya untuk mengikuti pedoman komunitasnya, melaporkan konten yang menyesatkan, dan terhubung ke saluran informasi pemilu resmi.
Tetapi bahkan dengan kebijakan seperti itu, disinformasi masih dapat mengalir dengan bebas di platform, menimbulkan kekhawatiran tentang dampaknya terhadap pemilu. Penyelenggara pemilu, sementara itu, belum menguraikan kebijakan yang jelas tentang penggunaan platform media sosial dalam pemilu 2024, mengecilkan ancaman gangguan yang ditimbulkan oleh teknologi digital yang cepat berubah, dan seringkali mengubah permainan.
Kita tidak boleh menganggap enteng masalah ini. Semua pemangku kepentingan harus hadir dengan kebijakan yang lebih kuat dan efektif untuk memastikan integritas pemilu 2024.
